Năm 2025, tổng lượng khách đến các khu, điểm du lịch trên địa bàn tỉnh ước đạt hơn 19,4 triệu lượt; riêng khách quốc tế đạt khoảng 2,2 triệu lượt. Hoạt động lưu trú tăng trưởng ấn tượng với hơn 4,25 triệu lượt khách, tăng trên 26% so với năm trước. Tổng thu từ du lịch ước vượt 21.278 tỷ đồng, tăng gần 37% – phản ánh rõ hiệu quả kinh tế và sức hút ngày càng bền vững của ngành.
Song song với con số tăng trưởng, hình ảnh Ninh Bình tiếp tục được khẳng định trên bản đồ du lịch quốc gia và quốc tế. Quần thể danh thắng Tràng An nằm trong nhóm 1% điểm đến được yêu thích nhất thế giới; Khu bảo tồn thiên nhiên đất ngập nước Vân Long trở thành khu bảo tồn đầu tiên của Việt Nam đạt Danh lục Xanh; Vườn quốc gia Cúc Phương nhiều năm liền được vinh danh là Vườn quốc gia hàng đầu châu Á.
Đặc biệt, Vườn quốc gia Xuân Thủy được công nhận là Vườn Di sản ASEAN, góp phần nâng cao vị thế của Ninh Bình trong mạng lưới các khu bảo tồn sinh thái quan trọng của khu vực. Chuỗi danh hiệu quốc tế này không chỉ là sự ghi nhận, mà còn là “tấm hộ chiếu xanh” giúp Ninh Bình mở rộng thị trường và thu hút phân khúc khách có yêu cầu cao về trải nghiệm bền vững.
Thực tiễn phát triển năm 2025 cũng cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt trong tư duy làm du lịch: từ ưu tiên số lượng sang nâng tầm chất lượng; từ tham quan đơn lẻ sang trải nghiệm đa lớp; từ khai thác tài nguyên sang gìn giữ, phát huy giá trị di sản gắn với công nghiệp văn hóa.
Phát biểu tại hội nghị tổng kết, ông Trần Song Tùng, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh Ninh Bình, nhấn mạnh yêu cầu tái cấu trúc không gian và tái định vị sản phẩm trong bối cảnh tỉnh mở rộng không gian phát triển sau sắp xếp đơn vị hành chính. Theo đó, du lịch cần thoát khỏi cách tiếp cận theo địa giới, chuyển sang phát triển theo trục di sản – sinh thái – văn hóa – đô thị và chuỗi giá trị liên vùng.
Năm 2026 được xác định là năm bản lề của giai đoạn phát triển mới. Trọng tâm không chỉ là đạt mục tiêu 20 triệu lượt khách, mà còn là nâng cao hiệu quả kinh tế, kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu và sức lan tỏa của du lịch tới cộng đồng địa phương. Du lịch được đặt ở vị trí trung tâm kết nối các ngành công nghiệp văn hóa và kinh tế di sản; lấy di sản làm nền tảng, con người làm trung tâm, doanh nghiệp làm động lực; phát triển theo định hướng xanh, sáng tạo và mang bản sắc riêng của Ninh Bình.
Theo định hướng này, tỉnh tập trung đa dạng hóa và nâng cao chất lượng sản phẩm: từ du lịch di sản, sinh thái, tâm linh, biển; đến du lịch trải nghiệm nông nghiệp – làng nghề, du lịch đêm và các sản phẩm gắn với công nghiệp văn hóa. Đồng thời, các sản phẩm truyền thống tiếp tục được nâng tầm để tăng chiều sâu trải nghiệm và giá trị gia tăng.
Cùng với đó là đẩy mạnh chuyển đổi số toàn diện trong quản lý, xúc tiến và quảng bá; xây dựng hệ sinh thái du lịch thông minh; phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao, đặc biệt là đội ngũ quản lý và lực lượng làm du lịch tại cộng đồng. Công tác quản lý điểm đến được siết chặt theo nguyên tắc hài hòa giữa bảo tồn và phát triển, kiên quyết không đánh đổi di sản, môi trường lấy tăng trưởng ngắn hạn.
Ở tầm chiến lược, Ninh Bình tiếp tục mở rộng liên kết vùng, tăng cường hợp tác công – tư, thu hút nhà đầu tư và thương hiệu lớn; đồng thời tập trung hoàn thiện hồ sơ trình UNESCO công nhận Quần thể Tam Chúc và Khu bảo tồn thiên nhiên đất ngập nước Vân Long là Di sản Thế giới theo đúng lộ trình.
Từ nền tảng tăng trưởng mạnh mẽ năm 2025, du lịch Ninh Bình đang bước vào giai đoạn phát triển theo chiều sâu – nơi giá trị bền vững, bản sắc di sản và chất lượng trải nghiệm trở thành thước đo cho thành công dài hạn của điểm đến.
